30 городов — один Кофе Смайл: как мы создаём атмосферу в каждом кофе-баре.
Как узнать Кофе Смайл с первого взгляда — даже в новом городе? Мы знаем ответ.
У Кофе Смайл — более 70 кофе-баров в 30 городах России. Мы сделали всё, чтобы в любом городе ты чувствовал себя своим. Как нам это удаётся?
5 деталей, по которым ты узнаешь Кофе Смайл Заметил знакомый стакан на стекле, яркие буквы на фасаде, свет из окна — всё ясно: Кофе Смайл рядом. Наши кофе-бары в 30 городах разные, но в каждом ты почувствуешь себя на своём месте. Мы оформляем точки так, чтобы ты узнал их с первого взгляда. Вот 5 вещей, которые в этом помогают:
1. Световая вывеска Большие буквы, простой шрифт, ровный свет. Видно днём и вечером.
2. Подсвеченный стакан Небольшой световой кронштейн на фасаде. Компактный и заметный — как ориентир в потоке города.
3. Наклейки на стёклах Графика со стаканами, напитками и конечно нашим фирменным персонажем (составит вам компанию в любой нашей мини-кофейне). Простая, узнаваемая, задаёт тон ещё до входа.
4. Фраза «Создаём вкусный кофе» Без лишнего. Коротко о главном.
5. Чисто, светло, звучит музыка Музыка, аккуратность в деталях, чистые вывески. Всё говорит: здесь тебе будут рады.
Индивидуально, но по-своему узнаваемо
Ты можешь заметить: каждая мини-кофейня Кофе Смайл выглядит немного по-разному. Где-то — стеклянный фасад во весь рост. Где-то — уютный уголок с яркими наклейками и неоном. А где-то — компактный кофе-бар «с собой» у входа в торговый центр.
Но что бы ни менялось — стиль остаётся узнаваемым.
Команда наших дизайнеров разрабатывает интерьер и экстерьер мини-кофеен индивидуально. Почему? Потому что все пространства разные: одни — открытые, другие — встроенные в здание, третьи — уличные с витринами. К ним нужен разный подход. Где-то можно сделать большую вывеску, где-то уместнее — аккуратный фасад и подсвеченный стакан сбоку. Но даже при этих различиях ты всегда чувствуешь: это Кофе Смайл.
Как мы это делаем?
Используем единый шрифт и цветовую палитру.
У каждой кофейни — согласованный макет, адаптированный под её форму и размеры.
Наклейки на стекло, меню, вывески и даже режим работы разрабатываются индивидуально, но в рамках фирменной концепции.
Все макеты проходят через управляющую компанию, чтобы стиль не терялся, даже когда мы открываем новую точку в городе.
Зачем это нужно?
Потому что наш гость — мобильный. Сегодня он в Сыктывкаре, завтра — в Казани, а послезавтра — в Самаре. И нам важно, чтобы в любом городе он нашёл свою кофейню Кофе Смайл и почувствовал привычное: уют, порядок, стиль, вкус. Мы не делаем одинаковые копии. Мы создаём атмосферу, в которую легко вернуться — где бы ты ни был.